Wat is UTM tag en hoe werkt het precies?

Als je marketeer bent, heb je vast wel eens gehoord van de term UTM tag. Maar wat is het precies en waarom zou je het moeten gebruiken? In deze blogpost zullen we het hebben over de betekenis van UTM tag, de pijlers en waarom wij denken dat het een investering waard is.

De betekenis van UTM tag:

UTM staat voor Urchin Traffic Monitor. Urchin werd oorspronkelijk ontwikkeld om web analytics te meten. Later werd het overgenomen door Google en geïntegreerd in Google Analytics. Een UTM-tag is dus eigenlijk een stukje tekst dat je toevoegt aan de URL van je website. Het doel hiervan is om de bron van waaruit je verkeer krijgt, te volgen en te meten.

De pijlers van UTM tag:

Er zijn vijf pijlers waarin UTM tag valt:
1. Campagnebron: dit is waar het verkeer vandaan komt, zoals een advertentie of nieuwsbrief. Hier gebruik je de utm_source-parameter.
2. Campagnemedia: dit is het type media waarin de link zich bevindt, zoals banneradvertentie of e-mail. Hier gebruik je de utm_medium-parameter.
3. Campagnenaam: dit is de naam van de campagne of promotie. Hierbij gebruik je de utm_campaign-parameter.
4. Campaign-term: dit is waar je de specifieke zoekwoorden aangeeft die bij de campagne horen. Hierbij gebruik je de utm_term-parameter.
5. Campagne-inhoud: deze wordt gebruikt om verschillende versies van dezelfde advertentie te onderscheiden, zoals bijvoorbeeld verschillende kleuren. Hierbij gebruik je de utm_content-parameter.

Waarom je volgens ons het beste hierin kan investeren:

Er zijn verschillende redenen waarom wij denken dat je moet investeren in UTM tag. Ten eerste geeft het je inzicht in waar je verkeer vandaan komt. Dit kan je helpen te beslissen waar je je marketinggeld het beste kan inzetten. Daarnaast kan het je helpen te beslissen welke soorten content het beste werken voor je doelgroep. Een ander voordeel is dat UTM tags je in staat stellen om marketingactiviteiten nauwkeuriger te volgen en bij te houden. Hierdoor kan je beter inspelen op veranderingen in het koopgedrag van klanten.

In het kort:

Kortom, een UTM-tag is dus een klein stukje code dat je toevoegt aan de URL van je website om de bron van het verkeer te volgen. Het bestaat uit vijf pijlers: campagnebron, -media, -naam, -term en -inhoud. Door te investeren in UTM-tagging, kan je het succes van je marketingactiviteiten nauwkeuriger bijhouden en analyseren, en hierdoor beter inspelen op de behoeften van je doelgroep.

Veelgestelde vragen over UTM tag:

1. Wat is het verschil tussen source en medium in UTM tagging?
Source verwijst naar de plek waar het verkeer vandaan komt, bijvoorbeeld een nieuwsbrief, e-mail enzovoort. Medium verwijst naar het soort verkeer, zoals organisch, betaald, bijvoorbeeld via een advertentie of post.

2. Moet ik UTM tags op elke link op mijn website plaatsen?
Nee, alleen op de links die je wilt tracken. Bijvoorbeeld een advertentie of een promotie.

3. Kan ik URL’s automatisch taggen?
Ja, er zijn verschillende tools die de URL’s in je campagne automatisch kunnen taggen. Dit kan veel tijd besparen en bovendien het risico op fouten verminderen.

Conclusie:

Als marketeer is het belangrijk om te weten waar je verkeer vandaan komt en hoe goed je marketinginspanningen presteren. UTM tags zijn een van de beste manieren om dit te doen. Het toevoegen van UTM tags aan de URL van je website is eenvoudig en het kan je veel inzichten opleveren. Het kan je helpen te beslissen waar je je marketinggeld het beste kan inzetten en wat voor soort content het beste werkt voor je doelgroep. Hopelijk heb je wat geleerd over UTM tagging en hoe het werkt. Probeer het zelf eens en ontdek wat het kan doen voor jouw marketinginspanningen.